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产品命名与品牌命名

2016/12/20 15:12:00 　来源: 逸名网　

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产品命名与品牌命名有所区别，产品命名着重在“名副其实”上下功夫，还要体现出企业的生产技术实力与企业文化面貌。

　　产品命名，对于一个企业市场的开拓发展来说是至关重要的，因为它不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到产品投放市场后，消费者对本企业的认知度；如果产品名称具有一个符合行业特点、又有深层次的文化底蕴、既能表现出产品的优质特性，又能被广大消费者所熟知熟记、又有中国特色或地方特彩，就会象一把金钥匙，可以迅速打开市场大门，竞争力会明显区别于其他企业，为打造知名度创造名牌而奠定坚实的基础。

　　一个朗朗上口的产品名号，创意必然构思独特，立意新颖，别具一格，又要笔划简捷明了，才能强烈吸引客户。一个好的产品名称，既是一个企业文化的象征，又是品调的展现，更是一个活广告，是企业立于不败之地的杀手锏，又是企业的凝聚力，更是企业财源滚滚的印钞机。

　　一个好的产品名称就是一个好亮点，就是一个好卖点。如“惠普”牌笔记本电脑产品名称，形体上下结构整齐大方，韵律先重后轻回味无穷，文化底蕴深远，给人以“物美价廉”的亲切感，拓展市场有“全面普及”之灵意，易于广告与传播。又如“五粮液”牌名酒，形体由简入繁逐渐扩展，韵律平仄有序，朗朗入口；给人以“五谷丰登”的喜悦感，“名副其实”的香醇味道，真是未饮人先醉，醉去不思归。

　　又如香港曾经有次名酒销售大战，结果“白兰地”销售400多万瓶，而“威士忌”隻销售10餘万瓶，质量无大差别，原因何在呢？“白兰地”有清新浪漫的气息，而“威士忌”却有畏惧之意。这就是取名的灵动力，诱导力，引伸力和意向力的差异。所以说，好“名字”，无论与人与事物都很重要。